头条系广告6大投放问题优化指南

本文摘要:01新账户没流量 账户投放时段:新搭建账户选择晚上7点后投放广告起量效果好! 预算:许多广告投放师都知道,头条的流量分发最初是凭据粗排序的方式分发流量,最初流量是凭据账户计划的预算几多,举行一个最初的流量分发,当精排阶段生效时系统则会对账户余额检查,也会影响流量的分发!出价:因为头条大部门是通过OCPM、CPC、CPA,CPM出价,凭据ecpm=预估ctr*预估cvr*cpc,当账户素材质量度较好则出价也可较低,相比系统推荐出价高时则素材可能质量度较差!注:新计划先经由ec

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01新账户没流量 账户投放时段:新搭建账户选择晚上7点后投放广告起量效果好! 预算:许多广告投放师都知道,头条的流量分发最初是凭据粗排序的方式分发流量,最初流量是凭据账户计划的预算几多,举行一个最初的流量分发,当精排阶段生效时系统则会对账户余额检查,也会影响流量的分发!出价:因为头条大部门是通过OCPM、CPC、CPA,CPM出价,凭据ecpm=预估ctr*预估cvr*cpc,当账户素材质量度较好则出价也可较低,相比系统推荐出价高时则素材可能质量度较差!注:新计划先经由ecpm(粗排)则预估千次展现值。差别广告计费模式有差别的ecpm算法-cpm的ecpm值=CPM出价cpc的ecpm值=预估点击率*点击出价ocpm的ecpm值=预估展现率*预估转化率*目的转化出价cpa的ecpm值=预估点击率*预估转化率*出价02学习期竣事计划不起量 对最近一周的数据举行分析,计划成本,或者计划创意哪些最优,建议拉出学习期已过的计划重新搭建,接纳成本较好的物料投放,原来计划成本较低则增加预算,提横跨价在原有计划复制新计划测试。03数据转化较高但展现太少 清除预计曝光: 大部门人以为是出价预算的问题,但其实与账户权重以及平台流量分配算法有很大关系,清除预计曝光:例如该账户只有30万人的预算广告,系统则会优先分发CTR,CVR高的人群给你,剩余的可推送人群并不是许多。

04成本较高控制不了 看这个计划是新计划还是老计划 新计划:新计划最好测试在晚上7点左右,最好6点左右开始投放,因为平台起量有1小时的起量期跑量模式先举行优选跑量。先让账户快速起量!投放前系统前期粗排时,不停调整物料,出价,时段,模式。账户投放期间不行频繁修改出价、时间段、模式、物料,如果需要则复制计划调整在举行复制的新计划投放!老计划:拉出近期跑的好过了学习期的数据,视察展现、点击、转化、消费是否有衰退下降的趋势,如果有则选择复制该计划上新老计划泛起衰退期,建议立刻顶上,并关闭原先老计划,否则新计划上线抢量,老计划很有可能成本增高无转化!在投放时建议准备多套物料测试,一般某套效果好的物料则可以连续几天甚至半个月,而且保持账户质量度,不要频繁修改已投放计划或删除,提高点击率,转化率。05赔付期间成本过高停计划 新计划在保障期不要轻易修改出价,否则很有可能导致赔付失败当在赔付期间成本过高时,不要慌,平台会有相应的赔付金,一连视察三天,让计划积累2天数据,第三天降低出价!使用定向清除掉不想干的用户06成本忽高忽低分为2种情况:账户正常投放时、运动热点时投放。

1.运动热点时投放当GD广告增多,竞价流量紧张,成本被抬升 电商例如双十一促销运动等,大平台抢量时,行业淡旺季的影响,也会受到影响。-2.账户正常投放:检察成本飙升时间节点是否有举行调整,建议不要频繁开关计划(以实时段、出价、预算),如要关闭可设置投放时段,或直接关闭账户组,先视察一天,模型会自动矫正。有其他计谋的小同伴可以关注我,在下方留言一起探讨!。


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