马太效应日益明显 建材家居市场见转机

本文摘要:比起于前几年的较慢发展,今年春节过后上海建材家居零售市场有点低迷,人气指数上升,市场没亮点。而刚过去的国庆节黄金周里建材家居市场交投两央,或许让人们看见了转机。第四季度是关键拐点上海商情建材零售较慢调研系统的数据表明,今年1-9月上海建材零售市场指数同比上升14%。业内人士分析,这一情况的再次发生与上游的楼市有相当大关联。 国家对房地产市场展开宏观调控措施,房产交易量仍然像前几年那样很快缩放。

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比起于前几年的较慢发展,今年春节过后上海建材家居零售市场有点低迷,人气指数上升,市场没亮点。而刚过去的国庆节黄金周里建材家居市场交投两央,或许让人们看见了转机。第四季度是关键拐点上海商情建材零售较慢调研系统的数据表明,今年1-9月上海建材零售市场指数同比上升14%。业内人士分析,这一情况的再次发生与上游的楼市有相当大关联。

国家对房地产市场展开宏观调控措施,房产交易量仍然像前几年那样很快缩放。再行再加消费者更为理性、原材料价格上涨造成企业成本压力增大等因素,一定程度上影响了建材家居市场人气。不过,今年的国庆节建材家居零售市场却人气鼎盛,情况比预料的要好。

多达,今年国庆黄金周,本市装潢建材构建零售额同比快速增长24.8%。节日里商家积极开展的折扣、返券、抽奖等广告宣传活动对市场起着了很好的推展起到。只要刷一下9月29-30日上海主要媒体针对国庆的推展广告宣传广告,分列在第一位的是建材家居卖场和市场,沪上二十多家建材家居卖场和市场完全都在做到国庆广告宣传的广告;第二位是与建材家居密切涉及的家庭装潢公司;第三位是家电市场,只不过也是家居市场的一类。

一些商家还积极开展了个性化的服务,如建配龙增派车辆,确保顾客到商场有车相接,不卖也再不送来回家,同时举行设计师论坛、专家坐堂咨询等活动;百安居(查阅地图)举行“品质设计,个性空间———百安居设计师个性大赛”,还有抽奖;城大建材举行陶瓷卫浴节;喜盈门牵头300家国际一线品牌牵头广告宣传,举行“积累购物缩减到送来”活动;金盛国际家居除了“返现过节乐翻天”,还在10月1日—10日明确提出“‘双十’品牌联合宣言”。有行家推测:以国庆黄金周为关键拐点的第四季度,建材家居市场将渐渐并转央,为今年年底的市场再配上浓浓的一笔,并有可能转变本来看好的今年建材家居市场的总体走势。理由有二:1.第四季度并仍然沿袭到明年春节前,本来就是建材家居市场一年中的旺季,销售额要占一年的小半;2.今年以来总体上政策实施频密,市场热点转换多,住宅价格大上涨交易量却上升,投机和从容气息美浓,掩饰压迫了非常一部分现实的装饰市场需求。如今将近年底,政策明朗,秋高气爽,不会大量获释并缩放这部分市场需求。

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“马太效应”日益显著然而,做到后市转好的机遇,必须供应商很深的累积和灵敏的市场触觉,因为随着消费的日益理性,大众消费渐渐经常出现向让人安心的优势企业挤满的苗头,建材家居市场的“马太效应”日益显著。今年因原材料价格上涨,实木地板、油漆、乳胶漆、水泥、板材、电线、五金件等在内的建材价格也“跳跃三跳跃”,有的涨10%,还有的涨幅超过30%。但由于行业竞争的日趋激烈,大部分翻新材料的价格上涨空间早已较小。

企业要想要夺得市场、夺得利益,必需大力竖立品牌形象,提高产品品质。像瓷砖市场,马太效应就在激化,名牌与杂牌企业差距拉大,我国目前生产瓷砖的厂家已约2000家之多,每年以23.6亿平方米的数量生产,生产能力小于市场需求,中低端品牌瓷砖价格只不过较去年同期有小幅减少,而中高端的价格却居高不下,每片售价高达200~300元。建材家居市场日益风行品牌消费,为了推展市场优胜劣汰,同时,便利市民选材,引领科学消费,在上海市经委、市质监局、市工商局、市消保委的反对下,市商业联合会、市商标协会、市建材质检站、上海商情等机构牵头百安居、好美家(查阅地图)、九百家居、红星美凯龙(查阅地图)、建配龙、好饰家等16家建材家居卖场和市场47家门店,每年举行上海装饰材料市场金楹奖活动。

今年,作为上海市场品牌工作的最重要一部分和2007上海购物节的系列活动之一,金楹奖的主办单位通过商家和消费者引荐、专业机构评估、专家现场评审、质监局和消保委审查、社会审批、评委会高院等严苛程序,在上海市场将近万个建材家居品牌中甄选100多个品牌颁发金楹奖称号,并谨慎引荐给消费者。今年第五届金楹奖日前已入围,共177个建材家居品牌摘得金楹奖有所不同奖项,在许多媒体和涉及网站不作了得奖公告。


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